En el mercado actual, para que las empresas generen confianza en sus afirmaciones de sostenibilidad, deben ser transparentes. La tecnología puede ayudar con esto.
Canussa, la marca de diseño sostenible para profesionales, junto con Track a Brand, empresa de soluciones de etiquetado inteligente, llegaron a un acuerdo estratégico para trabajar juntos en la incorporación de una tecnología de etiquetas inteligentes en los productos de Canussa. Ambas empresas, Canussa y Track a Brand , fueron fundadas respetuosamente por los antiguos alumnos de ESADE, María Cano y Kirill Gusev.
El enorme impacto medioambiental de la industria de la moda está llamando la atención de gobiernos y consumidores de todo el mundo. La mayor demanda de productos sostenibles está empujando a los gobiernos a considerar cómo reducir la huella de carbono en la moda aumentando su transparencia y la vida útil del producto. La UE y el Reino Unido anunciaron recientemente tipos similares de propuestas de políticas centradas en la sostenibilidad. Estas iniciativas ayudarán a los consumidores a combatir el lavado verde y realizar compras más respetuosas con el medio ambiente.
Canussa, con la ayuda de Track a Brand, decidió ser pionero en la máxima transparencia e incorporar la identificación digital en sus productos antes de que se convierta en una nueva norma en la UE.
La plataforma Track a Brand genera identificaciones digitales para cada producto, combinando etiquetas NFC y una base de datos de productos criptoprotegida. Canussa podrá mostrar la huella sostenible, la autenticidad y la filosofía de los productos a sus clientes. Además, esta tecnología puede abrir puertas para transacciones seguras de segunda mano, ayudando a aumentar la vida útil actual, algo limitada, de una prenda promedio.
Existen plataformas similares en el mercado que podrían no ser asequibles debido al alto precio por artículo. A menudo, la implementación de un producto a nivel empresarial requiere un mayor desarrollo de software y un ecosistema existente, lo que sólo es relevante para las grandes corporaciones. El objetivo de Track a Brand era hacer que su solución estuviera disponible y fuera asequible para marcas sostenibles de pequeña y mediana escala. La solución en sí incluye una plataforma personalizable para empresas y una aplicación móvil atractiva y fácil de usar para sus clientes. Este enfoque no requiere ningún desarrollo de software adicional realizado por la propia marca.
La aplicación Track a Brand está vinculada a una etiqueta NFC adjunta a cada artículo en la etapa de fabricación. Los usuarios simplemente escanean un producto y obtienen información sobre el artículo y la empresa que lo fabrica. Hoy en día, los artículos generalmente sólo muestran el país de origen y composición; por el contrario, una etiqueta NFC puede almacenar una variedad de información, incluidos detalles sobre la huella de sostenibilidad de un producto.
Con esta tecnología, la trazabilidad y la transparencia pueden elevarse a un nivel completamente nuevo, evitando falsas afirmaciones de "lavado verde". Además, la tecnología le da identidad a cada producto. El artículo puede contar su propia historia única al consumidor. Además, Canussa puede compartir su filosofía e impacto ambiental con sus clientes y obtener conocimientos del mercado y preferencias de los consumidores que mejorarán su marketing y ventas.
Esta colaboración ha sido posible gracias al programa de creación de emprendimientos de Esade EWorks , que ofrece una serie de actividades y servicios diseñados para fomentar y apoyar la creación de nuevos emprendimientos y donde se cruzaron los caminos de Canussa y Track a Brand .
Acerca del seguimiento de una marca:
Track a Brand ha desarrollado soluciones de etiquetado inteligente para industrias sostenibles. Crean soluciones individualizadas para que las empresas mejoren la comprensión y el compromiso del cliente y eleven las interacciones con el consumidor al siguiente nivel a lo largo de la vida útil de una prenda.
Su etiqueta inteligente está diseñada para impulsar la satisfacción, la confianza y la transparencia de la marca del consumidor en las industrias de la moda y el estilo de vida sostenibles. Su tecnología innovadora es flexible, rentable y crea soluciones individualizadas para que las marcas adopten una transparencia radical y mejoren el compromiso del consumidor con sus productos.