Conoce a Marcos Martín, Sustainable Development Manager en Havas Group
Uriel Frimet
Estamos orgullos de que Canussa haya sido seleccionada por la prestigiosa agencia de comunicación Havas, como uno de los proyectos sostenibles que entrarán dentro del programa Planta 7, el programa de RSC de Havas donde voluntarios ayudan a impulsar proyectos sostenibles .
Hemos tenido el placer de entrevistar a Marcos Martín , Sustainable Development Manager en Havas Group, dándonos la oportunidad de conocer el programa Planta 7.
1) ¿En qué consiste Planta 7?
Planta 7 es un espacio que no existe físicamente en ninguna de nuestras oficinas en España, pero al que cualquier empleado de Havas puede subir para practicar “Adversharing”, ayudar a quien más lo necesita compartiendo lo que mejor sabemos hacer, publicidad.
Fundamentalmente es un programa de voluntariado corporativo profesional con el que intentamos impulsar el crecimiento de personas y proyectos. Nuestro principal valor son las personas, y con su compromiso ofrecemos mentoring, formación y coaching con personas, y servicio probono con startups relevantes de impacto. En la Planta 7 cualquier empleado de Havas puede dedicar un 7% de su jornada laboral para ayudar a otros.
2) De todos los proyectos que han pasado por Planta 7, qué 3 proyectos crees que han obtenido un mayor impacto medioambiental y social? ¿Por qué?
En la parte de ayuda directa a personas destacaría las horas de coaching que hemos desarrollado con la Fundación Quiero Trabajo, ayudando a mujeres desempleadas en riesgo a afrontar con valor y seguridad una de las fases más críticas en la búsqueda de empleado como es la entrevista de trabajo. Durante 2021 fueron un total de 22 mujeres las que se incorporaron al mercado laboral gracias a nuestro impulso con sesiones desarrolladas por nuestros voluntarios.
Si hablamos de servicio probono a proyectos, destacaría el reto de la startup social Auara para salir en medios hablando de la crisis humanitaria que supone limitar el acceso al agua. El día internacional del agua lanzamos un potente concepto con el conseguimos salir en los principales noticias de TV con un reducido presupuesto. Campaña: https://youtu.be/3azirj6po-I Resultados: https://youtu.be/nDIgms7ttpU
Marcos Martín, Sustainable Development Manager en Havas Group
3) ¿En qué os basasteis para elegir Canussa como una de las start ups elegidas para Planta 7?
Para nosotros Canussa se ajusta perfectamente al tipo de proyectos que queremos impulsar desde Planta 7. Un proyecto que nace con desde la historia personal de María Cano y su idea de aportar un cambio para ayudar a crear un mundo mejor. Una ambición que se materializa en un modelo de negocio con impacto que ya es una realidad y que tiene un gran crecimiento potencial. Además, contamos con un brief muy concreto con el que sabemos que nosotros podemos aportar valor y con el que ya estamos trabajando.
4) ¿Qué recomendaciones de marketing y comunicación darías a empresas que arranquen su andadura sostenible y circular?
Considero que la sinceridad y honestidad es la clave. En una industria como la nuestra, la publicitaria, nos encontramos frecuentemente proyectos o simples mensajes comerciales que no tienen una base de compromiso, que no hay un objetivo real por la sostenibilidad. Afortunadamente el consumidor sigue evolucionando y exige sinceridad y hechos que justifiquen los mensajes sostenibles de las marcas. Una tendencia en la que el greenwashing o el socialwashing son muy evidentes y fáciles de detectar.
Tampoco aconsejo para empezar acudir directamente al listado de ODS y seleccionar un objetivo sin antes haberse planteado quién eres y qué impacto puedes crear. En nuestro caso, como grupo de publicidad tenemos los mejores profesionales y el poder de crear mensajes y difundirlos, y con eso desarrollamos nuestra estrategia de sostenibilidad con unos compromisos claramente definidos.
5) ¿Qué más se puede hacer a nivel de comunicación y marketing para potenciar el cambio hacia un consumo más sostenible?
La publicidad ha estado durante mucho tiempo en el lado contrario del consumo sostenible, porque por definición “creamos necesidades donde no existen”. Pero estamos en una era de cambio, en la que tanto marcas como agencias no creemos ya en ese modelo comercial, sino que creemos que el poder de la comunicación nos puede ayudar a crear mejores consumidores, mejores personas.
Debemos seguir apostando por la tecnología que nos permite llegar a la máxima segmentación y personalización de la oferta creando mercados más sostenibles. Debemos seguir potenciando la participación de los consumidores en la conversación con las marcas, estimulando la transparencia y sinceridad, algo que nos facilitan los social media. Debemos seguir midiendo y reduciendo la huella ambiental de nuestras campañas o de sus efectos. Y debemos ser críticos y exigentes con el poder que tenemos; desde el autocontrol que nos permita detectar mensajes que vayan en contra de un consumo sostenible, hasta utilizar las ideas, la creatividad y los medios para generar un cambio positivo en el consumo que ayude a crear un mundo mejor.
