ENTREVISTA CON EL FUNDADOR DE NORDIC LEAVES

Conoce a Cristina Sopo, fundadora de The Nordic Leaves, una marca de moda verdaderamente sostenible

1) ¿Cuándo y por qué decidió crear una marca de moda sostenible?

Bueno, honestamente, creo que no fue una decisión de la noche a la mañana, sino la evolución del proyecto que me llevó allí. Empecé a darle forma mientras vivía en Irlanda como expatriado. Allí, y después de haber viajado por Suecia y Noruega durante diferentes períodos de mi vida, ya había comenzado a cambiar hacia un estilo de vida más sostenible, buscando una mayor conexión con mis valores.

Fue entonces cuando comencé a tomar hasta el diseño y la escritura como una forma de desarrollar mi creatividad. Mi madre había trabajado como modista para distintas firmas, y de pequeña crecí jugando con muñecas, diseñando lo que vestían y vistiéndolas.

Empecé a formarme en gestión de metodología ágil y liderazgo de proyectos, y vi este proyecto como una práctica para poder realizar los diferentes sprints que me llevarían a mi producto mínimo viable, que resultó ser el nacimiento de The Nordic Leaves .

Después de eso, The Nordic Leaves se convirtió en mi espacio de creación, de colaboración con artesanos, profesionales, ilustradores, fotógrafos, directores de arte, etc. . Y siendo como me encuentro actualmente inmerso en el mundo de la comunicación, he visto en este proyecto una forma de seguir aprendiendo y de disfrutar comprometiéndome en co-crear y desarrollar un producto valioso y de calidad, recuperando tejidos naturales que contribuyan al bienestar. de quienes las usan.

2) ¿Cuáles son los grandes desafíos que has tenido que afrontar para crear moda sostenible?

¡Todos! Hace tres años, cuando el proyecto empezó a tomar forma, la moda sostenible comenzaba a surgir, y algunos retos importantes en ese momento eran asegurar la calidad de los tejidos y poder demostrar que realmente eran de comercio justo. Encontrar un taller que asegurara que sus empleados trabajaran en condiciones decentes por un salario honesto también resultó ser complicado.

Uno de los grandes desafíos que estoy enfrentando ahora es tratar de ayudar a que la marca sea más visible. Hoy en día el marketing requiere mucha inversión, y para desarrollar una marca con muy pocos recursos hay que desarrollar la identidad de la marca, su historia, sus beneficios ... y este es un desafío maravilloso, pero que también estoy disfrutando. .

El desafío actual llega con el momento de gran incertidumbre que vivimos, en el que la planificación se vuelve compleja y la escucha de todas las señales es vital si una empresa quiere tener futuro en un sector en el que hay ya hay muchas marcas bien posicionadas que están empezando a utilizar tejidos sostenibles.

3) ¿Cómo crees que el consumidor podrá distinguir las marcas verdaderamente sostenibles de aquellas que ¿Son simplemente un lavado verde?

Bueno, no es fácil. Lo cierto es que hoy en día puedes encontrar ropa de marcas que sí practican el greenwashing, sin apenas notar la diferencia. Para distinguirlos, me gustaría destacar especialmente:

  1. La calidad de los tejidos y materiales. El uso de tejidos de alta calidad, agradables al tacto, utilizados para crear prendas de larga duración.
  2. Cómo se fabricó ese producto. Considero que el hecho de que se hayan elaborado siguiendo los más altos estándares de los trabajadores es un factor clave. Esto es lo que define una marca ética y no debe ser algo que nos diferencie de los demás, pero lamentablemente lo es.
  3. Coherencia. Si una empresa realmente tiene un ADN sostenible, es muy probable que todo su proceso de principio a fin, y no solo parte de él, se esfuerce por ser sostenible. De lo contrario, probablemente eso significaría que lo que realmente busca es simplemente llegar a diferentes compradores objetivo.

4) ¿Cómo ve el futuro de la moda? ¿Crees que realmente se va a producir un cambio real?

Creo firmemente en el futuro de la moda sostenible y creo que lograremos un cambio real. Pero, en mi propia experiencia, lo que creo es que tal vez sucederá de forma orgánica, respondiendo a la presión que viene del consumidor -un consumidor que prioriza su salud y la del planeta y que, con sus decisiones, guiará el mercado.

5) ¿Qué es lo que más te gusta de Canussa?

Tengo que decir que desde hace más de medio año tengo un bolso Canussa que me ha costado muy poco mantenimiento y que funciona perfectamente para diferentes ocasiones debido a su versatilidad. Así que tengo la oportunidad de dar comentarios reales sobre sus productos. Y en cuanto a Canussa como marca, me gustaría destacar su coherencia a lo largo de la cadena de producción, y por tanto, su honestidad.

Y en cuanto a sus productos, creo que los tres aspectos clave son:

- La calidad de los materiales: materiales que tienen en cuenta el medio ambiente y además son lo suficientemente consistentes para asegurar “el cuerpo” del producto.

- El diseño: un diseño muy versátil que mira más allá de las tendencias. Esto significa que puedes usarlos para diferentes ocasiones y también hacer que duren más.

- La producción: Los productos de Canussa se producen localmente, lo que significa que se trabaja con artesanos y profesionales locales que aportan valor y experiencia al funcionalidad de sus accesorios.